100亿元！“哪吒”何故创“神话”？
再创中国影史票房记录！据收集平台数据，停止2月13日，国产动画片子《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）达100亿元，居寰球片子票房榜第17位。自卑年终一上映以来，这部由导演饺子率领团队耗时5年、约请海内4000多位优良动画人参加制造的片子，反复革新片子票房记录，一直扑灭不雅影热忱，极年夜地举高了中国片子的天花板。 票房缘何如斯高？ 作为《哪吒》系列片子的第二部，《哪吒之魔童闹海》票房为何能屡破记录？ “一是影片制造比拟优良，在神话主题的作品中各方面都属于顶配；二是内容的事实共情性较强，不似其余玄幻作品跟事实生涯不太多感情接口；三是续作的惯性使然，5年等候刚好在不雅众品牌粘性的一个临界点处；四是春节档花费力茂盛，从近两年看曾经超出暑期档，成为整年片子花费的重要引擎跟动画片子第一档期。”中国动漫团体开展研讨部主任宋磊向中国常识产权报记者表现。 《哪吒之魔童闹海》喝采又叫座，取得业内子士的承认。《中国片子投融资开展讲演》主编、聚影汇开创人朱玉卿也表现，起首，这是一部年夜IP片子，有普遍的受众基本；其次，《哪吒》系列第一部取得超高口碑，领有口碑基本；再次，片子从故事脚色、人物关联到反应的情感，跟当下差别年纪层、差别地区的人都能发生十分高的共情跟共识；别的，往年春节档6部影片协力营建了一个十分好的不雅影气氛。“该片的票房表示展现出我国片子市场的宏大潜力，或能到达千亿元。” 客岁，海内片子市场震动下行，良多人唱衰中国片子，现在年春节档的票房表示攻破了这一局势。“要害仍是须要好的作品。”朱玉卿表现，现在我国动画片子创作已处于天下一流程度，盼望出现更多优良作品。 票房屡破记录的背地，是片子制造团队的尽力支付。2月10日，《哪吒之魔童闹海》官方宣布记录片，全方位浮现动画团队寻求极致的创作过程：在经心打磨脚本的基本上，逝世磕每一个细节，诸如绑缚海妖的锁链、差别场景的海水等，而“哪吒突破穿心咒”这一画面更是展示出了极高的精致度，仅“扯破”镜头就耗时一年才打磨实现。别的，片中大批应用贵州侗族原生态山歌、琵琶、箫、三弦、唢呐等平易近族音乐，极年夜晋升了影片的视听休会。 “做艺术创作，得较真。”饺子克日在接收媒体采访表现，片子制造进程中，他们实验过外包，但并不睬想，终极仍是由海内的团队去打磨，并在这个进程傍边发明，“以往咱们所仰视的年夜山实在也是逝世磕出来的”。衍生开辟为何火？ 年夜年终一以来，火爆全网的不只是片子，另有官方受权开辟的周边产物。 “片子官方受权周边合集上线。”2月7日，《哪吒之魔童闹海》官方微博宣布系列海报，会合推介片子周边产物，包含卡牌、绘本、玩偶、盲盒手办、徽章、钥匙扣、帆布袋、手机主题打扮、音乐皮肤等，品类丰盛，笼罩范畴广。跟着片子的热映，这些周边产物也在热销中。 “票房到达100亿元，片子出品方可分得30多亿元，但我信任，出品方从衍生开辟方面取得的收益不止30亿元。”朱玉卿表现，《哪吒之魔童闹海》片子票房飙升，不只动员出品方股票年夜涨，乃至还动员一些获受权开辟方股票年夜涨。与真人年夜片子演员的肖像权不归于片子方差别，动画片子抽象开辟个别归出品方，经由过程受权开辟能取得宏大的贸易报答。 工业链长是动画片子的一年夜上风，重要表现在衍生品方面。怎样深挖这一贫矿？在朱玉卿看来，衍生开辟要有久远计划，应在脚本创作阶段就停止谋划，特殊是抽象计划要让人面前一亮，感情跟审美应存在当下性。“固然，片子的胜利是版权开辟的条件。” “重塑哪吒的藕粉产自天津仍是四川？”“哪吒究竟是那里人”……片子热映激发热议，这此中也储藏极年夜的商机。“片子应与游览等相联合，带来相似游戏《黑神话：悟空》的文旅融会效应。”对片子版权开辟，宋磊倡议，“能够经由过程游览如许的场景式花费将版权代价变得愈加长尾化。试想，假如《哪吒之魔童闹海》的场景可能有一些事实照顾，那对外地的文旅将是多么的拉动增进。”传统文明何故“能”？ 《哪吒》系列、《年夜圣返来》《年夜鱼海棠》《长安三万里》等，这些喝采又叫座的国产动画片子，均取材自中华优良传统文明。那么，这种动画片子有何上风？ “《哪吒之魔童闹海》的胜利证实了中华优良传统文明‘能’，即它能够给动画创作带来取之不尽的翻新源泉，同时也能够下降不雅众的接收门槛，构成花费共鸣。”宋磊剖析，动画片子相较真人影片更轻易用设想性的标记表示人物跟场景，从而对传统文明停止发明性转化跟翻新性开展。《哪吒之魔童闹海》中“申公豹”一家就是导演对经典神话故事一个很好的拓展。传统文明IP的改编要联合当下不雅众的所感所思，要有事实接口，修建与不雅众感情的关系性。 朱玉卿也以为，《哪吒之魔童闹海》的胜利阐明传统文明是用之不尽的宝藏，要害是怎样用古代的表白方法跟古代人的共情跟共识点，来激活传统文明的古代代价。“要让IP鲜活，能跟当下的生涯跟人们的感情发生共识跟共情。同时，脚色抽象计划等必定要有翻新，可能吸惹人。” 比年来，业界始终在摸索怎样推进国产片子高品质开展。在朱玉卿看来，起首，要器重创作，可能跟当下的不雅众高关系；其次，要有富余的资金，出品方要对估算停止严厉把控；别的，还需居心制造、抉择适合的档期。“在创作、投融资、制造、宣发等方面依照工业逻辑停止，尊敬创作法则，才干推进片子工业高品质开展。” “《哪吒之魔童闹海》的胜利再次验证了文明工业须要耐烦资源，国产片子的高品质开展也须要耐烦资源。”宋磊也表现，打磨好的脚本，培育好的导演，花充足的时光，制造出一部佳构力作，仍然是轻易取得市场承认的抉择。他同时指出，往年春节档百亿元票房的背地是一片盘踞泰半山河的“不畸形”格式，国产动画总的创作程度在稳步晋升，特殊是以《熊出没》为代表的百口欢范例跟以《哪吒》系列、《长安三万里》等为代表的合适各年纪人群不雅看的动画范例，在技巧上良多影片曾经到达国际一流程度，但创意跟故事层面仍有必定晋升空间。 等待“哪吒”一直发明奇观，闯出国产动画新寰宇。（本报记者 窦新鲜）（编纂：刘珊）
